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马云到访 古越龙山能否走出“包邮区”?

浏览量:18 次 发布时间:2019-05-14 17:09 编辑: 来源:

  “黄酒第一股”业绩增长乏力,发力江浙沪外市场致销售费用大增

  5月8日“黄酒第一股”古越龙山微信公号发布消息称,马云私访古越龙山,参观了中国黄酒博物馆及黄酒小镇。浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司党委书记、董事长钱肖华,总经理柏宏全程陪同。业界纷纷猜测,去年马云到访茅台时表达了合作意愿,此次马云之行是否会形成“阿里巴巴+古越龙山”的新合力?

  近年来,古越龙山作为黄酒头部品牌业绩增速放缓,难走出“包邮区”(江浙沪地区)。而行业数据显示,黄酒线上销售规模实现了130%的增长。分析认为,借助电商平台的力量或可帮助古越龙山加速走出“包邮区”。

  销售费用增长拉低现金流

  公开资料显示,古越龙山主要从事黄酒制造、销售及研发,隶属于中国绍兴黄酒集团,1997年登陆上交所,被称为“中国黄酒第一股”。

  作为黄酒行业的“老大”,古越龙山2018年营收为17.17亿元w66利来官网 ,同比增长4.87%;净利润为1.72亿元,同比增长4.69%,成为3家上市黄酒企业中唯一业绩增长的。然而近年来,古越龙山业绩增速却在逐渐放缓,其营收增幅已从2016年的11.58%逐年下降到4.87%。2019年一季度营收与净利更是分别下降4.07%、12.21%。

  业内普遍认为,古越龙山业绩增速放缓,与整个黄酒产业现状相关。今年4月,中国酒业协会黄酒分会发布的报告显示,长久以来黄酒在酒类市场中处于静默期,在万亿的酒类消费市场下,黄酒200亿左右的份额过于单薄。近年来,啤酒、葡萄酒以及预调酒等品类对黄酒的加速挤压,使得黄酒市场遭受严峻考验。

  报告显示,2018年纳入到国家统计局范畴的规模以上黄酒生产企业115家,累计实现利润总额17.24亿元,同比下降7.2%;累计亏损额为0.31亿元918搏天堂官网下载 ,亏损幅度增长266.37%。究其原因,在于黄酒行业消费市场扩大的同时,市场推广费用大幅提高,凯时ag娱乐app 导致行业整体盈利水平下降,折射出黄酒产业ag亚游官团 正在加快产业结构调整及市场投入。

  2018年财报显示,古越龙山报告期内扣非后净利润和经营活动现金流分别下滑了3.06%、9.46%。古越龙山表示,其现金流下降主要是由于去年销售费用及管理费用支出增加所致。

  恐难走出“包邮区”

  销售费用大幅增加的背后,反映出古越龙山及整个黄酒行业试图走出“包邮区”的困境。财报显示,2018年古越龙山销售前三大区域是江苏、上海、浙江,营收合计占比达73.29%。为将黄酒带出“包邮区”,古越龙山开始加大品牌宣传。2018年,其广告宣传费和促销费分别为4005.62万元、1.45亿元,分别同比增长82.82%、69.72%。

  此外,调整产品结构、发力中高端产品,也是古越龙山突破业绩瓶颈的另一大举措。2017年-2018年,古越龙山中高端产品营收均保持了两位数增长,同时淘汰了200余款产品。据报道,马云此次私访古越龙山喝的招待用酒,正是今年年初古越龙山推出的首款千元价格带的高端新品“国酿1959”。不过2019年一季报显示,古越龙凯发直播 山中高档酒营收下滑了5.68%。

  分析认为,如果古越龙山与阿里巴巴合作,或许可利用电商平台加速走出“包邮区”。中国酒业协会黄酒分会报告显示,2001年-2017年,黄酒逐步走出江浙沪地域限制,向全国市场发展,其中线上销售规模实现了130%的增长。

  而白酒专家蔡学飞认为,黄酒属于中国传统酒品,但销售范围与消费受众主要集中在江浙沪地区,整体市场容量较小,缺乏全国性的代表品牌与明星产品。未来借助资本手段加速行业整合,提升行业门槛,强化品牌价值,拉高产品结构从而改善盈利能力,才是古越龙山持续发展的保证。

  对于一季度业绩下降及马云到访古越龙山等问题,截至发稿尚未收到古越龙山相关负责人的回应。

  新京报记者 王子扬

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